Branding in het AI-tijdperk: zo blijf je relevant nu websiteverkeer daalt
AI en veranderend zoekgedrag zorgen dat websiteverkeer structureel afneemt. Ontdek hoe CMO’s hun brandingstrategie moeten aanpassen om top-of-mind te blijven in B2B en SaaS.
Branding in het AI-tijdperk: waarom je websiteverkeer daalt en wat je daaraan moet doen
Veel CMO’s kijken verbaasd naar hun analytics: websiteverkeer daalt structureel. Niet een beetje, maar fors. En nee—dit ligt niet aan je SEO-bureau.
De echte oorzaak
AI en veranderend zoekgedrag hebben de spelregels herschreven. Google, ChatGPT, Perplexity en Claude geven steeds vaker kant-en-klare antwoorden, zonder dat iemand nog op jouw website hoeft te klikken. Voor CMO’s in kennisintensieve B2B, PLG en SaaS is dit een wake-up call. Want jarenlang was de formule helder:
Waardevolle content publiceren → verkeer binnenhalen → merkbekendheid bouwen → leads genereren.
Dat pad wordt nu korter. Of beter gezegd: het verdwijnt.
Wat betekent dit voor je merk?
Je kunt niet langer wachten tot de klant jou opzoekt. Je moet zorgen dat jouw expertise, naam en verhaal al aanwezig zijn op de plekken waar beslissers hun keuzes voorbereiden. Dat vraagt om een andere brandingaanpak:
- Van destination naar distributie Publiceer niet alleen op je eigen domein, maar ook in branchemedia, niche communities, podcasts en partnerkanalen.
- Van campagnes naar constante aanwezigheid Zorg dat je merk geen stilteperiodes meer kent. Consistentie bouwt vertrouwen.
- Van logo naar herkenbaarheid Formats, visuele codes en terugkerende verhalen zorgen dat je merk zelfs zonder logo wordt herkend.
- Van informatie naar emotie Ook in B2B onthouden mensen verhalen, niet alleen data en features.
Mentale beschikbaarheid als nieuw fundament
In een wereld waarin je websiteverkeer daalt, draait het om mentale beschikbaarheid: top-of-mind zijn voordat de koopvraag ontstaat. Niet alleen gevonden worden, maar al op de shortlist staan. De vraag is dus niet langer: “Hoe trek ik bezoekers naar mijn website?” De vraag is: “Hoe zorg ik dat mijn merk al in de hoofden van beslissers zit, nog vóórdat ze gaan zoeken?”
De nieuwe uitdaging voor CMO’s
Branding verschuift van pull via eigen kanalen naar presence in het ecosysteem.
Wie dit niet omarmt, verdwijnt uit beeld. Wie dit wél snapt, bouwt een merk dat relevant blijft in een AI-gedreven markt.
Paul Faas
Hoe ga jij je branding strategie vormgeven nu AI en zoekmachines bijna geen verkeer meer naar je website sturen?
Hulp nodig, neem vrijblijvend contact op. Ik help je graag verder.
